La liga de futbol americano ya era la m\u00e1s rica del mundo, pero la llegada de la cantante Taylor Swift a sus estadios para animar a su pareja, un jugador estrella del Kansas City, le ha dado un impulso publicitario sin precedentes.<\/p>\n
Desde el 24 de septiembre, la artista se prodiga en las tribunas para animar a su novio Travis Kelce, un jugador estelar del Kansas City Chiefs que el domingo disputar\u00e1 en Las Vegas el Super Bowl, la final del campeonato ante los San Francisco 49ers.<\/p>\n
Taylor Swift nunca ha hablado ni ha concedido una entrevista y las cadenas de televisi\u00f3n la han mostrado de media menos de 30 segundos por encuentro, y rara vez la mencionan, pero su mera presencia ha bastado para producir efectos palpables en las cuentas de la National Football League (NFL).<\/p>\n
La forma m\u00e1s f\u00e1cil de medirlo es en las redes sociales\u201d, explica Joe Favorito, consultor y profesor de la Universidad de Columbia.<\/p>\n
La irrupci\u00f3n de la cantante m\u00e1s popular del momento ha dado a la NFL en general, y a los Chiefs en particular, una exposici\u00f3n medi\u00e1tica adicional que equivale a \u201cmillones\u201d de d\u00f3lares de publicidad, seg\u00fan el especialista de marketing deportivo.<\/p>\n
Seg\u00fan los portales especializados Semrush y Similarweb, las visitas a la p\u00e1gina oficial de los Chiefs han crecido 40% desde septiembre.<\/p>\n
Y aunque no es posible establecer formalmente una relaci\u00f3n causa efecto, el primer encuentro de Kansas City en los playoffs a finales de enero registr\u00f3 un r\u00e9cord de audiencia.<\/p>\n
NUEVO P\u00daBLICO
\nSi las audiencias suben, tambi\u00e9n lo hacen las ventas de publicidad\u201d, afirma Ashley Brantman, codirectora de la consultora de patrocinio Jack 39.<\/p>\n
Atrae a un p\u00fablico nuevo\u201d, sobre todo \u201ca las swifties\u201d, el club de fans de Taylor Swift, \u201cpara ver al novio de Taylor, pero tambi\u00e9n lo que lleva puesto\u201d, dice.<\/p>\n
En una se\u00f1al de que la NFL se mantiene al d\u00eda, recientemente firm\u00f3 un acuerdo de colaboraci\u00f3n con la dise\u00f1adora Kristin Juszczyk, m\u00e1s conocida hasta ahora por ser la esposa del jugador de los San Francisco 49ers Kyle Juszczyk.<\/p>\n
Sus acciones se dispararon despu\u00e9s de que dise\u00f1ara una chaqueta de plum\u00f3n para Taylor Swift que recordaba a la camiseta de Travis Kelce que la cantante luci\u00f3 en un partido.<\/p>\n
La dise\u00f1adora de 29 a\u00f1os crear\u00e1 una l\u00ednea de ropa con un estilo m\u00e1s fashion que las tradicionales camisetas y gorras, ampliando as\u00ed la oferta de merchandising de la NFL a otros p\u00fablicos.<\/p>\n
Yo sol\u00eda ser una de esas personas que pensaba que la NFL no pod\u00eda seguir creciendo\u201d, admite Ashley Brantman, refiri\u00e9ndose a la liga que atrajo a unos 115 millones de espectadores en el \u00faltimo Super Bowl, un r\u00e9cord hist\u00f3rico.<\/p>\n
Pero Taylor acaba de demostrar que \u201cha entrado en el ecosistema un nuevo grupo de fans, en su mayor\u00eda mujeres\u201d, dice.<\/p>\n
En cierto modo, ha conectado a los fans de Taylor con los de la NFL\u201d, dijo entusiasmado Roger Goodell, comisionado de la NFL, a finales de noviembre.<\/p>\n
APUESTAS ABIERTAS
\nEl romance entre la cantante y el jugador con dos anillos de campe\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 sonando fuera de Estados Unidos para una NFL que lleva d\u00e9cadas so\u00f1ando con la expansi\u00f3n.<\/p>\n
Sin duda ha abierto puertas al equipo y a la liga m\u00e1s en el extranjero que en suelo estadunidense\u201d, seg\u00fan Joe Favorito, sobre todo \u201ccon aficionados que no sab\u00edan nada de la NFL o ten\u00edan un conocimiento limitado de ella\u201d.<\/p>\n
El fen\u00f3meno tambi\u00e9n ha atra\u00eddo al mundo de las apuestas: desde el color de labial de Taylor hasta la posibilidad de que se coma un hot dog y hasta que Kelce le proponga matrimonio en caso de salir campe\u00f3n en la casa de los Malosos de Las Vegas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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